Čo je to technické SEO? Naučte sa najdôležitejšie kroky technickej optimalizácie webových stránok - Semalt



Vždy kladieme dôraz na zložitú povahu polohovania - nielenže sa skladá z mnohých etáp, niektoré sa opakujú, ale jednotlivé činnosti je možné klasifikovať aj odlišne. Najčastejšie delíme SEO na on-site a off-site. Dnes budeme diskutovať o ďalšej kategórii umiestňovania webových stránok - technickom SEO. Čo je to a na aké činnosti sa vzťahuje?

Navyše, ak sa chcete venovať SEO ako profesionál alebo ak chcete mať bezplatný prístup k najlepším dostupným nástrojom SEO, pozývame vás na kliknite sem a objavte ich. Okrem toho máme tím skúsených odborníkov, ktorí vám môžu pomôcť 24 hodín denne uľahčite si úlohu.

Teraz si poďme najskôr zistiť, o čom je technické odkazovanie.

Čo je to technické SEO?

Technické SEO pokrýva optimalizačné aktivity na webe okrem obsahu. Cieľom technickej optimalizácie je uľahčiť robotom pohybovať sa na danom webe. Webové stránky však nie sú určené pre robotov, takže rovnako dôležité sú aj potreby a pohodlie používateľov. Tu môžeme uviesť príklady aktivít, ako je zrýchlenie načítania stránky, implementácia šifrovaného pripojenia alebo dokonca prispôsobenie stránky tak, aby sa správne zobrazovala na mobilných zariadeniach.

O týchto prvkoch optimalizácie vzhľadu a fungovania webových stránok sme písali dňa náš blog.

SEO nástroje pre technickú analýzu

Je ťažké implementovať technickú optimalizáciu, keď nevieme, v akom stave je web a kde je potrebná práca. Analytics je neoddeliteľnou súčasťou technického SEO, a to tak vo fáze plánovania činnosti, ako aj po dokončení práce, aby sa overila účinnosť. Preto stojí za to zabezpečiť prístup k nástrojom, ako sú:
  • AutoSEO : Je to nástroj, ktorý vám umožní vykonať SEO optimalizáciu vášho webu a hlavne vylepšiť jeho hodnotenie v Google a ďalších vyhľadávačoch.
  • FullSEO : Je to ideálny nástroj, ktorý vám pomôže v krátkom období zvýšiť predaj prostredníctvom zvýšeného publika a prenosu na vaše stránky.
  • Google Search Console - bezplatný nástroj Google, ktorý vám umožňuje skontrolovať stav indexovania stránok a prípadné chyby s nimi spojené.
  • Liner stránok - nástroj s obmedzeným voľným prístupom, ktorý analyzuje aspekty, ako je duplikácia obsahu a nefunkčné interné odkazy.
  • Ahrefs - je nástroj primárne na off-site SEO analýzu, ale dá sa tiež použiť na sledovanie chýb na webe.
  • Screaming Frog - rozsiahly nástroj, ktorý vám umožňuje skontrolovať, ako roboty čítajú stránku, a tým indikovať potenciálne prekážky pri čítaní a indexovaní stránky.
  • Deep Crawl - komplexný nástroj na skúmanie technickej efektívnosti SEO a ďalších.
  • Oncrawl - podobný nástroj, ktorý umožňuje analyzovať prevádzkové a technické aspekty webových stránok, a to nielen v kontexte SEO.

Najdôležitejšie činnosti technickej optimalizácie webových stránok

Tu je niekoľko zásadných krokov, ktoré musíte dodržať pri úspešnom SEO.

Implementácia mapy webu v technickom SEO

Sitemap XML alebo HTML uľahčuje robotom navigáciu na webe a pochopenie jeho štruktúry. Urýchľuje tiež indexovanie najdôležitejších podstránok, ich označovanie a zároveň vynecháva podstránky, ktoré nechceme indexovať.

Mapa stránky tiež poskytuje informácie, ako napríklad:
  • Dátum poslednej úpravy stránky.
  • Frekvencia aktualizácií stránok.
Kde získať mapu webu? Na webe je veľa nástrojov, ktoré vám umožňujú ich vytvorenie. Dôležitým krokom je pridanie súboru Sitemap do služby Google Search Console a jeho aktualizácia zakaždým, keď na webe vykonáme významné zmeny. Niektoré CMS vám umožňujú nastaviť mapu webu na úrovni panelu pre správu webových stránok a tiež jej automatickú aktualizáciu.

Mapa stránky taktiež eliminuje problém takzvaných sirôt. Toto sú stránky, na ktoré neodkazuje žiadny interný odkaz, a preto ich robot Google nedokáže zistiť. Vďaka mape webu sme si istí, že robot sa dostane na všetky pre nás dôležité podstránky.

Implementácia súboru robots.txt na účely technickej optimalizácie

Nie všetky stránky na našom webe by mali byť indexované, t. J. Viditeľné na stránkach Google. Tieto stránky zahŕňajú napríklad stránku nákupného košíka, zásady ochrany osobných údajov, prihlasovaciu stránku atď. V tomto prípade sa v prípade technickej optimalizácie odvolávame na vylúčenie stránok z indexovania a robíme to pomocou robotov. Do súboru vložíme stránky, ktoré chceme a nechceme zdieľať pre roboty Google. Je dobré vedieť, že aj keď to v skutočnosti funguje s Googlom, je nepravdepodobné, že by ďalšie vyhľadávače dodržiavali pokyny súboru robots.txt.

Aká iná je úloha súboru robots.txt?
  • Zabraňuje duplicitnému obsahu.
  • Zabraňuje indexovaniu stránok vyhľadávania, triedenia a filtrovania.
  • Umožňuje vám optimálne využívať server.
  • Vyvarujete sa plytvaniu rozpočtu na indexové prehľadávanie a ďalších.
Kde získať súbor robots.txt? Musíte len ručne vytvoriť súbor .txt a opísať všetky jeho podstránky pomocou premenných „povoliť a zakázať“. Potom by mal byť súbor umiestnený na serveri, aby bol k dispozícii na adrese: domena.pl/robots.txt.

Implementácia certifikátu SSL ako dôležitý technický krok SEO.
Dôležitosť certifikátu SSL rastie už niekoľko rokov. V minulosti to bolo uistenie, ktoré primárne implementovali online obchody, ale nie vždy. Všetko sa zmenilo, keď Google začal vo svojom prehliadači Chrome upozorňovať používateľov na „nebezpečné“ stránky. Mnohým bolo jasné, že zákazníci môžu byť týmito varovaniami stratení.

Druhým aspektom bolo, že pripojenia SSL sa čoraz častejšie označovali ako hodnotiaci faktor pri SEO webových stránok. Čoraz viac webov tak začalo implementovať bezpečnostný certifikát, ktorý je vidieť napríklad na URL, počnúc HTTPS, nie HTTP.

Zabránenie duplicitnému obsahu v technickom SEO

Duplikácia obsahu je oveľa komplikovanejšia záležitosť ako kopírovanie popisov od výrobcu. Ak niekto kopíruje texty z iných webových stránok, mal by radšej brať do úvahy následky. Nemusíte vykonávať žiadne akcie, stačí akceptovať zásadu, že na webovú stránku pridávame iba jedinečný vlastný obsah.

V SEO duplikácii však máme do činenia s kopírovaním obsahu medzi podstránkami, o čom ako laici nemusíme mať ani páru. Ak sa rovnaký alebo veľmi podobný obsah zobrazuje na rôznych adresách URL, Google nevie, ktorú stránku má indexovo prehľadávať, takže nemusí byť schopná indexovo prehľadávať ani jednu z nich, alebo indexovanie indexu môže trvať dlho. Určite sa to dozviete z varovaní a chýb indexovaných v službe Google Search Console.

Umiestnená implementujúca technická optimalizácia je preto zodpovedná za analýzu výskytu duplikácie a implementáciu riešení, ktoré ju eliminujú. Najčastejšie sa jedná o implementáciu kanonických odkazov, ktoré ako jediné právo na indexovanie ukazujú na jednu stránku z niekoľkých podobných. Týmto spôsobom robot nezohľadňuje duplicitné stránky.

Duplikácia môže vyplynúť aj z nepotrebných funkcií, napr. zobrazovanie produktov na adrese URL, ktorá obsahuje celú cestu na stránku produktu. Z tohto dôvodu obchody uprednostňujú ploché adresy URL vo formáte doména/názov-produktu.

Ďalšou formou duplikácie je vytvorenie stránky s rôznymi variantmi adries URL. Tomuto by ste mali zabrániť okamžitou implementáciou presmerovaní:
  • z adresy z www na adresu bez www alebo naopak;
  • z adresy HTTP na adresu HTTPS.
Duplikácia je samozrejme komplexný problém a zakaždým musíte zvoliť správne riešenie.

Optimalizácia interných odkazov v technickom SEO

Vo viacerých vyššie uvedených bodoch sme diskutovali o probléme indexovania stránok a o tom, ako sa roboty pohybujú po webe. V tejto súvislosti je veľmi dôležité zabezpečiť interné prepojenie, teda prepojenie medzi podstránkami. Interné prepojenie na jednej strane vytvára organizovanú štruktúru a hierarchiu robotov a na druhej strane tiež umožňuje označiť dôležitejšie podstránky webu, ak na ne nasmerujeme väčšinu odkazov. Z tohto dôvodu stojí za to venovať pozornosť tomu, aby ste na článok v blogu neodkazovali častejšie ako na stránku s ponukami.

Ako na webe vytvoriť štruktúru logického odkazu? Základom je dobre spracované menu. V súvislosti s indexovaním a umiestňovaním stránok sa odporúča, aby štruktúra odkazov bola čo najnižšia. Čím hlbšie sú stránky vložené, tým viac času bude trvať, kým sa k nim robot dostane. Pri navrhovaní ponuky stojí za to pamätať na to a nevytvárať príliš veľa podkategórií. V súvislosti s SEO tiež stojí za to poznať rozdiely vo funkčnosti rôznych typov menu:
  • jeden lúč;
  • dva lúče;
  • rozbaľovacia ponuka atď.
Dodajme len, že ak je menu potrebné, nepokrýva 100% našich potrieb týkajúcich sa budovania interných odkazov. Ponuka bude obsahovať iba vybrané podstránky, ktoré sú v hierarchii najvyššie. Zvyšné by mali byť spojené iným spôsobom, napr. z obsahu.

Čo sa odporúča v tomto prípade?

Je dobrým zvykom implementovať okrem klasickej panelovej ponuky v hornej časti stránky aj ponuku s navigáciou. Menu s navigáciou je prístupová cesta k danej podstránke zobrazená v hornej časti stránky. Nielenže uľahčuje prácu robotov, ale aj uľahčuje navigáciu používateľov.

Vnútorné prepojenie, ale iba na vybrané stránky, je možné vykonať aj v päte. Je však potrebné zdôrazniť, že do päty vložíme určitý počet odkazov a určite to nebudú odkazy na všetky podstránky, pretože by to nebolo SEO priateľské.

Interné prepojenie môžeme implementovať rôznymi spôsobmi, napríklad:
  • vytváranie grafických tlačidiel s odkazmi na podstránky, napr. „pozri ponuku“;
  • prepojenie frázy v texte s tematicky vhodnou podstránkou;
  • pridanie aktívnej adresy URL podstránky.

Rýchlosť načítania stránky a technické SEO

Rýchlosť načítania stránky je hodnotiacim faktorom, ale zrýchlenie stránky o jednu sekundu nemá na pozíciu stránky nijako pozoruhodný vplyv. Mnoho zdrojov naznačuje, že príliš pomalá stránka škodí SEO, ale rýchla stránka neprináša skvelé výsledky v SEO. Ako je to v skutočnosti? Stojí za to vyskúšať si ich na vlastnej koži, pretože skúsenosti odborníkov popísané na webe nie sú vždy univerzálne použiteľné.

Prvým krokom je kontrola rýchlosti stránky. Môžete to urobiť zadarmo na našom webe semalt.com. Nástroje navrhujú, čo treba zmeniť na zrýchlenie webovej stránky a aké prvky ju zaťažujú. Je však potrebné zdôrazniť, že často dostávame tipy, ktoré zrýchľujú stránku ani nie o sekundu, ale o zlomok sekundy. Takéto zrýchlenie neprinesie výrazné zmeny. Ak má stránka vážny problém s rýchlosťou načítania, príčinou môže byť server. V takom prípade, keď je príčina vonkajšia, môže umiestnená osoba odporučiť výmenu servera za lepší.

Prispôsobenie webu mobilným zariadeniam v technickom SEO

Odkedy Google implementoval index mobile-first, konečne si uvedomil majiteľov webových stránok, že na vzhľade mobilných telefónov záleží. Google oznámil, že bude indexovať a hodnotiť stránky na základe ich mobilnej verzie. Ak máte vynikajúci web pre počítače, ale zanedbávate mobilnú verziu, teoreticky môžete mať problémy s umiestnením. Údaje navyše jasne ukazujú, že už viac ako polovica používateľov internetu sú ľudia, ktorí prehliadajú webové stránky z mobilných zariadení. Nielen z dôvodov SEO teda stojí za to zabezpečiť, aby potenciálny klient našiel všetky informácie, uskutočnil nákup, rezervoval a kontaktoval spoločnosť.

Populárne responzívne webové stránky nie vždy zaručujú najlepší dojem používateľa. Stojí za to uskutočniť a test mobilnej optimalizácie, ktorá nám ukáže prípadné chyby.

Môžu to byť napríklad:
  • tlačidlá príliš blízko pri sebe;
  • veľkosť textu je príliš malá;
  • obsah širší ako displej;
  • nenastavená viditeľná oblasť;
  • viditeľná oblasť nezodpovedá šírke obrazovky zariadenia;
  • použitie nekompatibilných zástrčiek.

Technická optimalizácia URL

V technickom kontexte SEO stojí za to implementovať osvedčené postupy týkajúce sa vytvárania URL. V technickom SEO sa odporúča:
  • na oddeľovanie slov používajte pomlčky namiesto podčiarknutia;
  • vyhnúť sa špeciálnym znakom;
  • používajte iba malé písmená;
  • postarajte sa o čitateľné adresy URL, ktoré niečo znamenajú a nie sú reťazcom znakov;
  • použite frázu v adrese URL;
  • zvoľte optimálnu dĺžku adresy - nemôže byť príliš dlhá, ale mala by odrážať obsah podstránky.
Aj keď sme v poslednej dobe mohli v doméne používať poľské známky, mohlo by to tiež spôsobiť určité problémy a ťažkosti v internetovom marketingu.

Ďalším problémom je štruktúra adries. Môžeme si vybrať medzi adresami, ktoré odrážajú prístupovú cestu k danej podstránke, alebo medzi plochými adresami, ktoré pozostávajú iba z názvu domény a názvu konkrétnej podstránky. Obe verzie majú svoje plusy aj mínusy, takže sa často môžeme stretnúť so zmiešaným systémom, napr. v obchodoch vidíme prístupovú cestu v skrátenej verzii, ale na stránke produktu má adresa formu doména + názov produktu.

Zhrnutie

Technická optimalizácia webovej stránky spočíva v tom, aby bola webová stránka prístupná robotom a zároveň užívateľsky príjemná. Väčšinou sa jedná o jednorazové akcie, čo znamená, že po vykonaní dôkladnej technickej optimalizácie si nevyžaduje návrat k technickým problémom. Výnimkou sú situácie, v ktorých urobíme zásadné zmeny na webových stránkach.

Nie ste si istí, či váš web vyžaduje technické SEO? Kliknutím sem získate ďalšie informácie.